Jak powinien wyglądać proces pozycjonowania? Najpierw jest tworzenie stron (znane również jako projekt www) z rzetelnym i atrakcyjnym wizualnie opisem towarów i usług. Najlepiej aby serwis była oparta na jakimś systemie CMS, żeby łatwo można było publikować lub aktualizować informacje na temat produktów czy chociażby o zmianach w godzinach pracy firmy. Krócej – witryna powinna być „żywa“.
Wyżej wymienione uwagi dotyczą treści umieszczonych na stronie www. Natomiast jeśli idzie o techniczne wymogi to strona www powinna się przede wszystkim szybko otwierać – wyszukiwarki lubią takie strony. Oznacza to, że witryna powinna być jak najprostsza. Widzimy zatem rozbieżność pomiędzy atrakcyjnością wizualną, a szybkim ładowaniem strony. Atrakcyjność wizualna to przede wszystkim przeróżne rodzaje animacji flash, których przesytu powinno się unikać. Wolno otwierające się strony ponadto, że są frustrujuące dla użytkowników to mocno obciążają serwery i przy większych serwisach sporo podnoszą koszty funkcjonowania witryny. Zatem warto posiadać „lekką“, przejrzystą stronę z ładnymi zdjęciami zamiast animacji, najlepiej zgodną ze normami organizacji W3C. Jest to pożądane zarówno przez użytkowników witryny jak i przez roboty wyszukiwarek. Widzimy zatem, że w przypadku stron www, podobnie jak w każdej działalności trzeba się kierować zasadą „złotego środka“.
